10月29日晚，香飘飘（603711.SH）颁发2021年第三季度财报，数据显示其前三季度营收19.74亿元，同比拉长4.29%，实行净利润3939.55万元。第三季度营收和净利实行环比双增，此中营收环比增幅达123%。

　　本年前三季度，香飘飘冲泡营业实行营收14.12亿元，同比拉长9.05%，谋划根基盘仍旧具备韧性。为夯实冲泡根基盘，本年往后，香飘飘正在“保留量、挖增量、聚焦居家消费”的计谋下，深远发掘下重市集潜力，饱动“千县万镇”规划，展开了一系列渠道布筑、出售扩张、品牌宣传等办法，出力提拔终端网点分泌率。其它，正在产物端，香飘飘盘绕强壮化升级，革新推出臻乳茶、啵啵牛乳茶两大新品，功劳了较好功绩，也显示了企业络续革新的产物力。

　　财报显示，2021年前三季度，即饮营业实行营收5.31亿元。叙述期内，香飘飘正在优化实行“原点渠道、势能渠道造势，收割渠道获销量”这一渠道组合计谋的根基上冲泡，中心饱动了即饮营业的渠道精密化解决。截至目前，上述渠道计谋已接踵正在武汉等地得到获胜，有用拉动区域内出售收入拉长。公司正正在渐渐将该获胜体会向世界焦点95个都市举办扩张，为即饮板块的强猛进展供给动力。其它，果汁茶主打的强壮理念、高颜值的包装，已成为个别区域消费者节日礼物的新遴选。据悉，本年Meco果汁茶的中秋礼盒装产物正在安徽亳州实行出售打破，礼物市集希望成为即饮新的机遇点。

　　除了保持“冲泡+即饮”双轮驱动这一焦点战术，互联网化也是香飘飘转型结构的首要砝码。从2014年的电商渠道试水，到2020年周至展开产物、渠道、营销等方面的“互联网+”搜求，香飘飘已修筑起数万万会员的私域流量池，并通过数字化操纵赋能企业产物革新及品牌年青化等症结，有用发动电商收入的高速拉长。据统计，2014-2020年，香飘飘电商渠道营收相联6年的均匀复合拉长率已逾越128%。

　　2021年头，香飘飘互联网化战术转型进入新阶段。公司提出要聚焦Z世代和新锐白领焦点用户的需求，通过高颜价比、高意思性产物的开拓，加强用户对品牌革新力、年青化的认知，同时搭筑盛开生态，拓展抖音、疾手、拼多多等新兴电商渠道，渐渐造成“线下+线上”良性互补的立体营销搜集，周至赋能企业互联网化转型。

　　数据来看，上述战术升级的设施已初获功能。财报显示，本年前三季度，电商渠道营收连续维系拉长，实行收入1.60亿元，同比拉长31.54%。从古代疾消品牌到迈向“互联网+”，香飘飘一经实行私域流量的原始堆集，并找到流量转化和操纵途径。改日跟着互联网化战术的饱动，将进一步普及公司品牌、产物与用户间的粘性，加强企业长效谋划的才华。

　　渠道是疾消企业的立身之本，经销商编造则是该立身之本的首要支持。为周至增强渠道解决，本年往后，香飘飘盘绕“聚焦”、“放权”两大主线，中心展开了经销商编造的解决优化：一方面，聚焦头部络续培植功绩功勋高、潜力大的大型经销商；另一方面，针对领域较幼的经销商，采用放权，加强自立谋划，进而勉励举座经销商编造的构造能效冲泡。

　　上述编造优化，发动香飘飘前三季度经销商渠道实行营收17.66亿元，同比拉长2.57%。同时，公司主力出售市集的渠道用心也得到进一步开释。叙述期内，华东区域实行营收7.71亿元，同比拉长7.56%。跟着四序度经销商解决优化策略的深远饱动，将希望为古代出售旺季注入新的增量。

　　其它，香飘飘方面展现，正在四序度冲泡奶茶旺季，公司将延续“保留量、挖增量、聚焦居家消费”的计谋，出力加大“高势能门店摆设”、“强占领重市集”的力度，面向人丁基数大、史籍出售显示好、品牌势能重淀足的147个焦点都市，增多区县和州里的终端掩盖数目，矫捷化打造数万家“高势能门店”，提拔旺季销量，帮推实行整年功绩。

　　正在业内人士看来，纵然疾消界限的新品类和新业态屡见不鲜，但谋划十六年，香飘飘仍能维系冲泡营收的庄重拉长，足见企业坚固的内功和谋划韧性。公司能正在冲泡的存量市集内，连接下重渠道得到增量，也是企业不妨实行长久主义的优秀信号。以后，正在稳住根基盘的条件下麻将胡了2网站，香飘飘即饮营业的培植成熟、加上互联网化战术的进一步落地赋能，将保护企业的战术转型功能有序开释。

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