表地时期7月5日，法国巴黎的塞纳河右岸，一个充满东方魅力的速闪茶馆为巴黎陌头扩展了一抹亮色。

　　这是中国新茶饮品牌喜茶正在巴黎开设的第一家速闪店。悠扬的古筝旋律与气氛中流淌的茶香交叉，吸引了川流不息确表地住民、留学生和旅客驻足品味，也吸引了BBC等出名国际媒体的闭心和报道。

　　体育赛事历来是品牌营销的绝佳机缘，四年一度的奥运会更是各大品牌的主疆场。腾讯与腾讯营销洞察（TMI）结合秒针编造、氪体宣布的《2024年体育营销代价洞察》显示，巴黎奥运会的阅览渗出率将到达62%。

　　过去，不少运动品牌、乳成品品牌、酒水品牌借帮奥运会的流量和话题度，活着界的舞台上大放异彩。本年，中国新茶饮品牌也初次参与了这场环球营销盛宴，显示生气与创意。

　　喜茶巴黎观赛茶馆位于塞纳河右岸嘈杂的11区，整个由犬牙交叉的木质机闭和暖黄色的灯箱搭修而成，将东方禅意与奥运元素奥妙调和，给顾客带来了线人一新的中国茶饮体验。

　　“这即是我十分思喝的喜茶，你必定要试试看！”人群中，中国留学生芊芊拿着喜茶的传单，欢欣勉励地为她的法国同伴伊莎贝拉先容着各个口胃，还不忘提示她加奶盖口感会更好。

　　守候的流程中，很多人被悠扬的古筝吹奏深深吸引。一首传唱宇宙的中国歌曲《茉莉花》，不但契合了喜茶以茉莉花茶“绿妍”为茶底的4款中国茶饮产物，也再次向宇宙显露了中汉文明之美；一曲《香榭丽舍》更是“炸”出了不少巴黎市民自愿合唱。

　　资历了长达20分钟的守候，芊芊和伊莎贝拉结果拿到了自身的茶饮。刻禁止缓喝上一口刚得手的芒芒甘露，芊芊感喟道：“照样熟习的滋味。”

　　“很十分的滋味。”伊莎贝拉正在喝到多肉葡萄后，脸上显示了惊喜的神色。“向来没思过芝士还能跟茶团结正在一齐，内里尚有大颗的葡萄果肉，很稀奇的感想，和我以前喝的奶茶都不雷同。”

　　正在仍以粉末冲泡的珍珠奶茶为主的法国茶饮商场，喜茶的“真材实料”俘获了繁多消费者的心，不少巴黎市民品味过喜茶后纷纷竖起了大拇指。

　　为了给顾客带来愈加富厚的观赛喝茶体验，喜茶不但推出了多款经典茶饮，还将汉字笔画与奥运赛事元素相团结，推出了喜悦奥运主旨局限包装与中式茶碗、运动徽章品牌周边产物。

　　36kr音讯，“喜茶巴黎观赛茶馆”开业首日，超1000杯茶被售出，总发卖金额冲破1万欧元，两款限量版运动徽章周边也正在短时期内售罄。

　　固然缺憾未能添置到乒乓球款的徽章，伊莎贝拉照样表达了对喜茶正在巴黎悠久筹划的生机，“期望好喝的喜茶能够正在巴黎向来开下去。”

　　表地时期7月22日，另一家中国新茶饮品牌霸王茶姬也正在巴黎惹起了不幼的震动。

　　“霸王茶姬来巴黎啦，一全体期望住！”即使只是速闪店，也让不少中国留学生为之跋扈。

　　霸王茶姬巴黎TEA BAR线下速闪店开设正在欧洲第三大劳碌的铁道车站圣拉扎尔火车站邻近，通过免费派送茶饮的情势，邀请宇宙各地的旅客品味东方茶香。投壶、茶道献艺等一系列浸溺式互动行为，成为了很多巴黎市民和旅客的中国文明初体验。

　　“投壶很好玩，茶也很好喝。”一对表国情侣快活地接过集章取得的丝巾和胸针，“这是咱们第一次如许近隔断地接触到中国的茶文明。”

　　一位法国青年正在品味“伯牙绝弦”后表现，这杯茶让他感应到了东方茶的魅力。“它一律更正了我对茶的观点，有一股淡淡的茉莉花香气，清楚回甘，很适合夏季。”

　　据事务职员先容，行为当天，现场宽待的人流量亲昵2000人，个中一半以上都是宇宙各国的旅客。正在为期20天的行为中，速闪店估计将累计宽待数万人次。

　　霸王茶姬创始人兼董事长张俊杰说：“咱们期望通过这杯充满当代感的东方茶，将宇宙各地的人们严紧闭联正在一齐，这也恰是结合国与奥林匹克心灵所正在。”

　　接下来，霸王茶姬还将接续正在巴黎以茶会友，其“壮健大使团”也将正在巴黎中央地标亮相，显示中国运带动风韵和东方茶文明的独有魅力。

　　从茶马古道、海上丝绸之道入手，中国茶文明一步步走出国门，迈向宇宙。方今，喜茶、霸王茶姬等新茶饮品牌接过接力棒，再次校服宇宙的味蕾，让东方茶走得更远。

　　早正在2018年11月，喜茶就正在新加坡开出了海表首家门店冲泡，自此开启了中国新茶饮品牌的“帆海期间”，从此，奈雪的茶、蜜雪冰城、霸王茶姬等品牌纷纷开启了“下南洋”之旅，欢畅柠檬麻将胡了2、老虎堂、日出茶太等品牌也早早便正在中东区域举办构造。

　　起初是借此打垮摆正在新茶饮品牌眼前的“壮健”困难和消费者对奶茶的固有印象。

　　艾媒讨论的数据显示，2023年，中国消费者节减新式茶饮消费的紧要来由，一是顾虑新式茶饮消费晦气身体壮健，二是恐怕长胖，两者合计占比赶上90%。

　　若何打垮消费者对古板奶茶不壮健的刻板印象，竖立起“壮健”的品牌人设，是中国新茶饮品牌面对的一大挑拨。

　　假使喜茶主动公然了全面正在售产物的配方，霸王茶姬实践“养分挑选”标识，不少新茶饮品牌也试验推出低糖、低卡等壮健选项，但公家看待新茶饮壮健代价的承认度还是有限冲泡。

　　无论是拍品牌散布片，照样挑选与运带动互帮，喜茶、霸王茶姬、茶百道等新茶饮品牌，都不约而同田主打“壮健”观念，直接对标欧美商场上对壮健、自然饮食的高需求。

　　譬喻正在中长跑奥运冠军莫法拉“喜茶巴黎观赛茶馆”的探店视频中，他一上来说的便是“Hopefully I can order something healthy”（期望我能点些壮健的），通过莫法拉亲手调造并试吃茶饮，喜茶“爱好跑步和爱好喝奶茶并没有冲突”的理念也更深化人心。

　　霸王茶姬联袂刘翔、汪顺、郑钦文、陈清晨、贾一凡、刘清漪、王瑞苗七位宇宙级运带动构成的壮健大使团“出征”巴黎，正在实质短片中以东方茶致敬奥运心灵，直戳戳地将“壮健”二字置于散布中央，借此传达踊跃向上的生存立场和壮健的生存办法。

　　茶百道官宣中国女篮运带动杨力维和杨舒予为品牌悦动大使，正在为品牌注入新的生气与闭心度的同时，这两位顶尖运带动对壮健和品格的厉苛法式也成了茶百道产物的有力背书。

　　扩张是新茶饮品牌绕不开的闭节词。进入2024年麻将胡了2，新茶饮品牌的扩张势头未减，不少品牌争相喊出“万店盘算”，霸王茶姬更是高调喊线年的幼倾向是发卖额超越星巴克中国。

　　窄门餐眼数据显示，截至2024年5月8日，新茶饮行业近一年内新开设了167629家门店。

　　急速赛马圈地的流程中冲泡，行业同质化比赛和代价战愈演愈烈冲泡，供过于求的形势一般存正在。为了抢夺有限的消费者，新茶饮品牌加快卷产物、卷代价，不时提拔本身品牌力，但稍有失慎便会“翻车”。

　　比喻本年5月，霸王茶姬推出的新品“万里木兰”，因消费者反响饮用后产生不适症状登上社交平台热搜。6月末，喜茶推出的轻乳茶新品“幼奶栀”，因发音题目激励网友争议，后因涉嫌擦边营销被迫改名为“幼白栀”。

　　正在这一布景下，运带动因其壮健、生气的局面和较高的辨识度，成为新茶饮品牌深化壮健属性和提拔品牌出名度的理思挑选。

　　中国连锁筹划协会（CCFA）宣布的《2023新茶饮切磋陈说》显示，我国新茶饮商场界限增速估计将从2023年的44.3%降至2025年的12.4%，增量转存量趋向显然。

　　固然东南亚因文明和天色与中国形似，成为新茶饮品牌出海的紧要方针地，但欧美商场宽广的消费基本和较高的消费才略，也同样不妨是新茶饮品牌的延长极。

　　以喜茶伦敦SOHO店为例，2023年8月开业至今，其单店单日最高销量达2000杯，日均销量超1300杯，单日发卖最崇高1.8万英镑。这一数字，不但显示了欧美商场重大的消费潜力，也为其他新茶饮品牌进军欧美商场供给了珍贵的阅历和信仰。

　　方今，借帮巴黎奥运会这一环球性盛事，中国新茶饮品牌出海正迈向新的发达周期。

　　目前来看，奥运会无疑会给初来乍到的新茶饮品牌带来一波泼天的流量，但新茶饮品牌思要真正正在欧美商场站稳脚跟，只怕没那么大略。

　　因为分别国度的文明、消费习性、商场境遇存正在明显分歧，国内依然打磨成熟的贸易模子往往很难直接合用。

　　2018年起，奈雪的茶正在新加坡、日本先后开出3家门店，假使事迹不错，但照样由于房租、人为本钱居高不下和供应链瓶颈导致闭店。蜜雪冰城招股书显示，截至2022年3月，其越南店净亏本32.2万元，印尼店净利润不到10%，供应链本钱和闭税题目是紧要挑拨。

　　新茶饮品牌时时依赖高质料的稀奇原资料，如茶叶、生果和奶成品，但正在海表商场，找到与国内肖似法式的供应商并禁止易，倘使从中国进口，则面对着运输时期和本钱的双重压力。特别是正在远离中国的欧美商场，供应链的不乱性和出力看待新茶饮品牌的海表扩张至闭主要。

　　恰是看到这一点，不少新茶饮品牌转而聚焦当地化的供应链体例开发，以消浸本钱和普及供应链的相应速率。

　　茶百道招股书显示，公司盘算将5%的IPO召募资金用于增援海表商场的供应链才略，拟正在2024年构修笼盖东南亚（泰国、越南、马来西亚）的供应链体例，并于2025年设立配送中央，以增援其正在东南亚商场的扩张。

　　分别商场、分别人群、分别习俗、分别天色乃至分别场景，消费者对茶饮的需求千差万别。

　　一个客观毕竟是，不管是喜茶巴黎观赛茶馆、霸王茶姬巴黎TEA BAR，照样新茶饮品牌的其他海表门店，紧要的消费群体照样以华人工主。

　　思要跳出华人圈，真正触达当地消费者，新茶饮品牌还必要正在本土化上多下岁月，即使是东方茶饮也要适当“西方胃”冲泡。

　　2022年美国饮品消费考察显示，美国消费者对汽水、咖啡、啤酒、饮用水的偏好均高于牛奶和茶水。这意味着，新茶饮品牌正在消费者培养方面尚有很长的道要走。

　　为了取得海表消费者的芳心，很多品牌正在产物研发、营销政策和供职体例等方面举办了本土化调度。

　　譬喻，斟酌到韩国人爱好冰饮，茶百道韩国店非常举办了法式冰量的调度，采用密度较大的月形冰，并为此订购造冰机；蜜雪冰城正在东南亚商场推出了多款以热带生果为主打的饮品，还会凭据表地人的口胃提拔产物甜度。

　　喜茶和霸王茶姬正在巴黎开设速闪店，不但是一次品牌散布，更是物色表地商场的绝佳机缘。通过与消费者的直接互动，品牌也许深化理会表地消费者的喜爱和需求，并据此急速调度产物和营销政策，为改日进军法国商场打下了基本。

　　喜茶、霸王茶姬等新茶饮品牌借巴黎奥运会掀开商场只是第一步，接下来能否正在坚持本身特点的同时，造服文明分歧并吸引更多表地消费者，这将决意它们能否正在欧美商场续写明朗。麻将胡了2冲泡巴黎奥运首日喜茶们把老表给整懵了