4月24日晚间，中国奶茶第一股香飘飘(603711 S H)揭晓了2019年终年功绩通知。通知显示，2019年公司营收39 78亿元，同比拉长 22 36%，

　　4月24日晚间，“中国奶茶第一股”香飘飘(603711 . S H)揭晓了2019年终年功绩通知。

　　通知显示，2019年公司营收39.78亿元冲泡，同比拉长 22.36%，净利润 3.47亿元，同比拉长 10.39%。此中冲泡板块行为利润紧要功勋者，坚持了端庄拉长态势，其经典系奶茶功勋营收19.47亿元，同比拉长9.87%;年内幼个人试销的新品类珍珠奶茶系列营收3953.51万元，优良的墟市体现为鼎力胀舞品类拓展，试水轻食代餐等泛冲泡范围的香飘飘提振了信仰。

　　多年来，以杯装奶茶发迹的香飘飘，平昔存身冲泡板块举行品类拓展与政策构造，而冲泡类产物也不负多望，市占率联贯多年吞噬同类墟市首位，为其牢固营收根基盘，保卫龙头名望做出了紧要功勋。

　　2016-2019 年，香飘飘正在冲泡系列实行营收分手为 23.54 亿元、23.93 亿元、28.04 亿元、29.36亿元，处于稳步拉长中。

　　香飘飘相闭承担人默示，香飘飘2019年终年功绩抵达预期，2020年希望陆续坚持拉长。能手业全部属行的大境况下，为何香飘飘或许得到功绩稳增，而且给出利好预期?功绩紧要功勋者冲泡板块上风正在哪里?

　　华泰证券正在其最新研报中默示，香飘飘冲泡板块的拉漫空间紧要来自于渠道下重的继续开采。

　　正在渠道方面，香飘飘进一步聚焦县域墟市，推动“三专化”和“三通”战略以及“经销商联结生意安排”的落地，与经销商和发售职员树立深度闭联，修建香飘飘专有的县域墟市经销收集，同时进一步开荒渠道，以“联结生意、互帮共赢”的形式拓宽终端渠道，进一步完满下重渠道，收割消费凹地时机。

　　2019年财报显示，通知期末，公司经销商净增 194 个，抵达 1481个，经销商梯队继续上扬。琢磨到香飘飘继续深耕渠道下重和对经销商行列的一切造造正正在继续推动，香飘飘经销商数目仍有较大拉漫空间。

　　同时，电商渠道也开展急速。2014-2018 年电商渠道复合增速为 161.52%，较其他渠道增速较疾。2019年通知期内冲泡，电商平台上，冲泡类泛泛杯和冲泡类高级杯的增速分手抵达了37.45%、52.76%，果汁茶发售额超九倍，拉长力惊人。

　　据解析，香飘飘正在聚焦县域墟市的同时也鼎力开展线上平台，寻求多渠道扩张的同时，2020年还将进一步胀舞数字化营销生意开展，缩短线上发售链道，晋升发售转化。这一系列步骤，为其正在渠道方面掀开新大局，获除去费增量供给了帮力。

　　行为本原板块，香飘飘的冲泡板块并不贫乏冲泡。目前，香飘飘冲泡系列产物具有经典、好料和珍珠双拼三大系列，10余种口胃，分手担任着区此表主意消费群。此中，经典款奶茶为本原款，正在经典口胃的本原上络续举行包装和口胃的迭代，回笼诚挚消费者。2019年下半年推出的新品类珍珠双拼奶茶系列也涌现了强劲的开展潜力，11月正式正在线下个人都会试销后，通知期内即营收3953.51万，墟市反应优良。正在2020年会合发力境况下，开展后劲异常值得希望。

　　同时，香飘飘效力打造年青化品牌，正在口胃、包装及营销方面，深研年青人消费风俗，用年青化视角和言语打造全新品牌形势。顶流青年偶像王俊凯的参预也为香飘飘开启粉丝经济、深化品牌国民度供给了强盛帮力。

　　香飘飘将本人定位为息闲型饮品(液体零食)，深化产物息闲享笑属性，并将触角伸向轻食代餐范围。这必定位打破了原有的时节和品类范围，造造了更多元的消费场景，把步骤迈向了更宽阔的范围。

　　《2019息闲零食行业通知》显示，中国息闲零食墟市周围约超5000亿元，年复合拉长率保卫正在6%以上，墟市体量和开展增速都意味着较好的机会和离间。香飘飘一切构造泛冲泡范围，精准切入息闲零食墟市，为其生意拉长供给了更多能够。

　　可能看出，香飘飘的功绩向好来自于其结壮的本原生意和络续革新升级的筹办形式，渠道、产物、品牌营销，三位一体，缺一弗成。跟着轻食代餐等泛冲泡范围的络续深远，香飘飘冲泡板块希望迎来打破性拉长，为全体营收编造造造更多惊喜。2019冲泡营业延续上涨 这一年香飘飘做对了什么