从冲泡奶茶到即饮再到泛冲泡范畴，从浙江到寰宇再到海表，15年间，“中国奶茶第一股”香飘飘正在鼎新中不时先进，正在改进中不时滋长。

　　8月21日，国内奶茶行业首家上市公司香飘飘揭晓2020年上半年度功绩讲述：受疫情影响，公司累计完成收入9.91亿元，同比有所低落。但跟着复工复产的促进，第二季度公司功绩回升较大，营收净利双增，完成主营出卖收入5.54亿元，同比拉长3.58%，净利润达2,168.63万元，同比扩充5,012.08万元。

　　进入下半年，香飘飘赓续深耕电商经济，加大产物改进迭代力度，跑出企业转型起色“加快率”。

　　本年春节光阴，面临突如其来的疫情，古板批零渠道被当前闭塞，坐褥、物流停息，占香飘飘终年出卖量20%以上的礼物市集影响颇深。面临疫情困扰，香飘飘主动寻寻找途，抢占“宅经济”先机，提出了“电商+实质+直播”组合营销形式，并正在2020年上半年的多款新品扩展上改进试验，有用发动产物线上热销。

　　“通过互联网大数据，咱们跟用户的联络变得更严紧，大大避免了新产物‘有价无市’等盲目之举变成的耗损，坐褥更多深受用户喜好、相投人人市集的产物。”香飘飘董事长蒋筑琪如此说道。

　　他显露，本年，香飘飘的营销厉重阵脚将向互联网搬动端慢慢搬动。通过与阿里巴巴的策略合营，正在2020年上半年，香飘飘电商渠道完成营收8,236.02万元，完成43.32%的增幅；海表市集营收达1,543.26万元，增幅为59.13%。“网友和老表都喜好咱们的产物，这让我分表惊喜，也对将来的改进起色充满决心。”

　　固然涉足互联网范畴不算早，但正在蒋筑琪看来，香飘飘团队的“进修才具”值得确信。“短短几年，咱们已具有一套科学的流量运营办理系统，私域粉丝量已达数切切，且维系较高的灵活度和粘性。”

　　“摈弃线上，厚植线下”。本年上半年，香飘飘深化“两条腿走途”的市集计谋：正在一二线都会扩展品牌效应，同时进一步深挖三四线都会等下浸市集。“正在北上广深这些古板事理上的大都会除表，咱们应把企业起色的眼神多投向中国县级市集，那里有着强盛的消费潜力，值得企业好好找寻。”蒋筑琪说。

　　改进产物品类，开发奶茶以表的其他产物，香飘飘也向来老手动。正在本年4月，香飘飘方面曾泄露，“2020年将进一步涉足轻食代餐等泛冲泡范畴，通过拓宽品类，打造新的功绩拉长点”。

　　近几年，跟着人们对矫健糊口需求的神速拉长，轻食越来越受到消费者青睐。对付正处于“轻食市集”起步阶段的中国而言，其起色远景强盛。

　　对此，中国食物资产领悟师朱丹蓬以为，体重、颜值、大矫健等办理，现已贯穿到年青群体的平日糊口中，“香飘飘进入轻食范畴的宗旨是对的。”

　　据天眼查平台数据显示，中国目前已有进步5700家企业名称含“轻食”一词，此中，约78.8%的新增轻食企业建立于2018年之后，仅2020年上半年，中国共建立900多家轻食代餐企业。面临激烈的竞赛，香飘飘怎样崭露头角？

　　蒋筑琪以为，口胃和矫健可能“鱼与熊掌兼得”。正在他看来，不少消费者对代餐产物“爱恨交叉”冲泡，一方面受矫健饮食观点的驱动，另一方面又割舍不下适口的口感。“咱们正在产物研发流程中，最大不妨寻求这种消费需求的‘均衡点’，让消费者收成‘好吃不胖’的满意。”

　　“‘轻食’不行光减热量，它得支柱人的平常性能所需。按照钻探剖明冲泡，成年人逐日所需1800- 2250卡途里，像城市白领、健身人士等脑力、体力高泯灭者，长久低卡摄入，反而对矫健倒霉。”蒋筑琪直言，希冀通过新产物的市集投放，为遍及消费者引颈更科学矫健的新轻食理念。

　　除了打入代餐市集，香飘飘还正在新型冲泡奶茶方面上下求索。以轻量“袋装”面世的“宇宙茶饮”系列，恰是通过将宇宙各地分别韵味的奶茶融入一幼袋粉剂，让消费者完成“深居简出，享用环球适口”梦思冲泡。

　　筑梦将来，奋楫抢先。讲及对企业起色的期许，蒋筑琪笑称：“香飘飘向来有一颗年青的心，咱们以来的途还很长。”香飘飘对准强健商场 “泛冲泡”范畴再发力